E-baptême

Ca y est, je crois avoir trouvé le nom du site !
Il est apparu tout simplement, au moment où je m’y attendais le moins…
Depuis le début, je bloquais car je pensais qu’il fallait trouver une dénomination assez explicite pour que les internautes identifient facilement son positionnement. Voilà pourquoi j’ai organisé un brainstorming au cours duquel nous partions de noms communs et essayions de les associer et de leur donner un caractère original avec un adjectif ou un petit mot inattendu. Les seuls néologismes intéressants qui ont alors été inventés se sont avérés avoir déjà été déposés pour la plupart, ce qui prouve que, finalement, ils n’étaient pas aussi originaux.
La conclusion avait alors été qu’il fallait continuer à chercher « out of the box ». Je commençais à rêver à un oxymore qui choquerait aux premiers abords mais qui serait validé par un « et pourquoi pas » attisant la curiosité des internautes et permettant ainsi de se différencier dans la jungle d’internet. Bien sûr, l’association devait être facilement mémorisable.
Mes livres de chevet pendant une semaine ont été toutes sortes de dictionnaires, du Petit Larousse au Collins en passant par les dictionnaires des synonymes, analogiques, étymologiques ou encore des symboles. J’espérais que les idées germent dans la nuit….
Une autre méthode consistait à imaginer un visuel, des couleurs, la mascotte du site ou encore un slogan qui auraient permis d’associer à un nom.
Finalement, l’idée m’est venue tout naturellement alors que je travaillais sur le contenu du site…un moment d’inattention, une brèche dans la rationalité et le nom m’est apparu !
Une rapide vérification sur la disponibilité du domaine et le baptême a eu lieu ! Il ne restait plus qu’à le tester auprès de mon entourage en cachant du mieux que je le pouvais mon enthousiasme pour ne pas trop influencer les réponses. Les premières réactions sont très encourageantes mais je reste ouverte à d’autres noms… au cas où le phénomène se reproduise !

Brainstorming

Hier, a eu lieu le brain-storming pour essayer de trouver un nom et un univers esthétique au site internet. Nous étions 7 en tout, tous des amis à moi.

J’ai d’abord précisé les règles du brain-storming à savoir :

• Laisser aller l’imagination et éliminer tout esprit critique envers soi et envers les autres : toutes les idées sont bonnes et, même si elles paraissent farfelues, elles peuvent permettre de rebondir et d’associer de nouvelles idées.
• Privilégier la quantité plutôt que la qualité.
• S’amuser et prendre du plaisir tout en dégustant mon gâteau (pour une fois délicieux!!!)

J’ai ensuite présenté les différents exercices et la tempête des cerveaux a commencé.

L’objectif du premier travail consistait à imaginer, par groupe de trois, l’univers du site. S’il s’agissait d’une planète, qui seraient ses habitants ? Comment seraient les objets qui les entourent ? Quels animaux pourrait-on y trouver…etc. Pour cela, ils avaient à disposition une multitude de cartes postales, celles qui sont distribuées dans les lieux publics pour faire la promotion d’une marque, d’un lieu ou encore d’un spectacle, et qui sont souvent très riches et originales visuellement parlant. Ils pouvaient les découper et les colorier à leur guise.

L’idée était de sortir de ce que l’on est habitué à voir et de réveiller la créativité de chacun, de le mettre dans de bonnes dispositions pour la suite.

Les deux groupes sont arrivés à des résultats très différents car ils avaient œuvré de manière totalement opposée. Les premiers avaient travaillé en groupe et était arrivés à une œuvre cohérente et plutôt belle alors que les autres avaient agi chacun de leur côté pour ensuite tout regrouper et arriver à un ensemble apparemment incohérent mais avec des visuels très forts.

Le deuxième exercice consistait à travailler sur le registre de la sensorialité autour des formes, des odeurs, du goût, du toucher, des couleurs ou encore de l’ambiance, afin de donner une réelle personnalité au site.

Peut-être était-ce dû aussi à mon peu d’expérience dans le domaine qui fait que je n’ai pas su faire « monter la mayonnaise » mais cela n’a pas permis de déboucher sur des pistes très riches. La mécanique du brain-storming ne s’enclenchait pas. Chacun donnait son point de vue mais personne ne rebondissait sur ce que les autres avaient dit, tout le monde parlait en même temps et des conversations privées hors sujet se sont engagées. Il est parfois difficile de faire régner l’ordre quand il s’agit d’amis qui sont heureux de se retrouver et de se parler…

J’ai ainsi vite enchaîné sur le visionnage de home page de sites plus ou moins originaux et pas forcément en rapport avec le sujet, et j’ai recueilli leurs réactions à chaud. De manière générale, les sites les plus conventionnels et les plus clairs dans la navigation ont fait l’unanimité alors que les sites excentriques ont très vite lassé et déçu, même si au départ ils avaient amusé et attiré l’attention. Là encore, l’idée était de réveiller l’imagination en montrant des visuels qu’ils ne sont pas forcément habitués à voir mais ce consensus autour de sites plutôt « classiques » a eu l’effet contraire.

Finalement, c’est certainement notre concertation finale qui a été la plus constructive : la recherche du nom, de la baseline et de la mascotte du site. Le matériel : des post-it jaunes et roses. Les premiers, pour inscrire les racines ou les mots pouvant être associés pour créer un nom et les deuxièmes, pour noter les noms proposés. Des idées très originales ont été données et, immédiatement, nous allions vérifier si le nom n’existait pas déjà. Nous avons été très étonnés de constater que la plupart des néologismes que nous avions trouvés avaient déjà été déposés… Qu’à cela ne tienne, nous redoublions d’imagination pour en imaginer d’autres !

Résultats :

Pas de réelles avancées mais des pistes qu’il faut continuer à explorer…Merci à tous les participants pour leur bonne humeur et leur enthousiasme!

Sinon, l’appartement a été complètement redécoré avec des post-it de toutes les couleurs et quand je passe devant, j’espère qu’une heureuse association me permettra de trouver « le nom » et l’idée originale….

Enfin, en dessous du sapin, les œuvres du premier exercice trônent à la manière d’une crèche très trendy et conceptuelle. Je défie quiconque d’identifier le petit Jésus et la vierge Marie !

Mais au fait, qui suis-je?

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Désolée de ne pas m’être présentée plus tôt.
Je ne vais pas dévoiler ma réelle identité car dans les affaires, il faut toujours se montrer convaincu et donner l’impression que l’on a déjà tout planifié. Or, justement, dans ce blog, je m’exprime au quotidien sans réellement penser de manière stratégique et sans cacher mes doutes et mes interrogations.
Je dresserai donc seulement un bref profil de cette entrepreneuse à laquelle certains pourront s’identifier.
J’ai 27 ans et j’habite à Paris. Je suis diplômée de l’ESCP-EAP où j'ai suivi le cursus classique très généraliste tout en essayant d’y apporter une couleur entrepreneuriale et internationale.
Concernant mon expérience professionnelle, j’ai vraiment touché à tout : de l’audit analytique en Allemagne, une expérience entre le marketing et le commerce international en relation avec la Grande Distribution, de la stratégie de développement à l’international pour une entreprise de VPC, du conseil en Nouvelles Technologies chez Accenture et enfin du conseil en stratégie et en organisation spécialisé dans l’industrie.
Toutes ces expériences ont en commun le fait qu’elles avaient lieu dans des structures nouvellement créées et le fait que je les avais choisies dans un souci de comprendre les différents rouages du business.
Parallèlement à cela, je me suis toujours impliquée dans la création d’entreprise. Déjà, lors de mes entretiens pour intégrer une Ecole de Commerce, je parlais d’un projet professionnel qui consistait à créer une structure pour aider les inventeurs du Concours Lépine à vendre leurs produits. A l’ESCP, j’ai également participé à des concours de Business Plan à l’issue desquels mon équipe sortait gagnante car nous jouions vraiment le jeu et que nous y croyions.
Une fois sortie, j’ai essayé par deux fois de me lancer dans la création d’entreprise mais à chaque fois, des dissensions avec les associés ont fait que je n’ai pas continué. Ainsi, j’ai notamment participé à la conception d’un café à thème.
Tous ces exemples sont des concrétisations de projets mais j’ai toujours eu des milliers d’idées de création. Certaines, certes, saugrenues mais d’autres que je garde en tête pour le jour où... Je crois que cela est dû à mon esprit apparemment « associatif » d’après les résultats d’un test et à ma théorie existentielle du « pourquoi pas ». Cela signifie que j’associe les faits, les croyances et l’instinct pour arriver à une construction originale qui sera validée par le « pourquoi pas ».
Aujourd’hui, je tiens un réel projet. Il ne s’agit certes pas du plus original mais du plus réaliste. Je le considère vraiment comme un tremplin vers d’autres projets.

Ma vision du business et mes convictions

Je ne vais pas pouvoir tout dévoiler aujourd'hui : il faudra attendre la fin du compte à rebours pour que je dévoile le nom du site. Eh oui, il s'agit d'un site internet dont le business model sera basé sur un contenu informatif riche qui sera en partie payant et sur une place des marchés proposant des produits non standards. Encore un direz-vous? Oui mais je pense qu'il reste encore de nombreuses places à prendre sur le net et que, malgré le foisonnement actuel, nous allons vers une concentration du secteur sur des sites référents. Le tout étant d'apporter une réelle valeur ajoutée à l'internaute et d'arriver à être le meilleur dans son domaine et ainsi d'y être automatiquement associé. L'idéal serait d'être dans le « top of mind » , selon le jargon marketing, et qu'ainsi les moteurs de recherche ne soient utiles qu'à recruter de nouveaux visiteurs, les habitués se rendant directement sur le site.
Je crois également que la période est très propice :
- les leçons de la bulle internet ont pu être tirées et l'heure est davantage à la pondération
- les comportements des internautes sont mieux appréhendés et non plus seulement l'objet d'études irréalistes
- les barrières à l'entrée semblent franchissables par des jeunes entrepreneurs comme moi même si elles requièrent une bonne familiarisation avec le secteur, de la patience pour le référencement et un minimum d'investissements.
Pour cette entreprise, je me suis donc basée sur des convictions que je m'efforce de tester tous les jours en réalisant une veille méticuleuse mais efficace grâce notamment à mon lecteur de flux RSS que je ne saurais que recommander !
Bien sûr, je me fonde aussi sur des éléments concrets :
- le secteur que je vise n'a pas encore d'acteurs très pertinents qui puissent devenir des références alors que l'intérêt pour le sujet qu'il traite ne fait que grandir auprès de la population française
- internet continue à rentrer dans les foyers et ce, notamment à travers l'ADSL ce qui permet de concevoir des sites avec des nouvelles technologies puissantes
- les entreprises considèrent internet comme un média à part entière qu'il s'agit de savoir articuler intelligemment avec les autres moyens de communication et qui devrait représenter 15% du budget total de communication selon les experts
Voilà ma vision et mes convictions pour l'heure! Si elles devaient évoluer, je ne manquerais pas de le signaler...